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美國總統歐巴馬魅力橫掃全球，甚至還帶動日本外語學習市場最新商機，不僅就職演說CD變成英語教材，連歐巴馬的溝通技巧都成為日本時下最熱門的學問。 　　日本朝日出版社（Asahi Press）自1月出版歐巴馬就職演說CD加文稿以來，已累積20萬張銷售量。朝日出版社在2008年11月出版的歐巴馬演講集至今更創下50萬本銷售量，凸顯出歐巴馬在日本的人氣。 　　日本各大出版商隨即嗅出這股商機，接連出版了十幾本相關主題的英語教學叢書，例如「演說訓練：學習歐巴馬的英文演說風格」（Speech Training: Learning to Deliver English Speech, Obama Style），「跟歐巴馬學英文文法」（Learn English Grammar From Obama）等以歐巴馬為名的語言工具書。 　　根據矢野經濟研究所估計，2008年日本外語學習市場營收高達7,670億日圓（約87億美元），其中包括相關書籍、CD、字典、線上外語課程、外語能力檢定及語言學校等各項營收總和。 　　日本人雖熱中學英語，但多數人在聽力方面時常跟不上英美人士的口語節奏，但日本溝通學家二階堂表示，歐巴馬的英語發音清晰，說話不疾不徐，對日本人來說淺顯易懂。此外，歐巴馬演講時用字遣詞兼顧不同教育背景的聽眾，因此演說內容對日本人來說也不會過於艱澀。 　　然而，歐巴馬真正的魅力不在字正腔圓，而是激勵人心的感染力。朝日出版社編輯山本表示，公司在歐巴馬演講集出版後獲得廣大讀者回響，其中不少讀者透露自己其實不懂英語，但光是聽到歐巴馬高喊「Yes, we can.」就感動不已。 　　歐巴馬在日本掀起的激昂情緒，間接反映日本社會期待一位真正和人民打成一片的領袖。山本表示，2008年至今日本深陷不景氣，社會對未來希望渺茫，因此歐巴馬激勵人心的演說在此刻更成為一盞明燈。適逢日本前首相麻生太郎在公開場合數度失態，歐巴馬的演說技巧與溝通手腕，也成為日本商務人士與政治人物的學習典範。

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